Joyfuel je nastao iz jednog jednostavnog razloga.

Danas se proteini često pogrešno shvataju. Mnogi misle da su namenjeni samo sportistima ili ljudima koji vežbaju u teretani, pa deluju nebitno ili „nije to za mene“ ako nisi iz te priče.

Zbog toga se stvara utisak da protein nije potreban ili da nije deo zdrave ishrane ako ne treniraš svakodnevno. A uz to, većina proteinskih proizvoda nema baš dobar ukus, pa ih ljudi vide kao nešto što „moraš da pojedeš“, a ne nešto u čemu uživaš. Sve to dovodi do toga da ljudi izbegavaju proteine, iako su važni za telo, energiju i balans.

S druge strane, svakog dana jedemo užine koje su prepune šećera, brzo podignu energiju, ali nas odmah posle toga „puste“. I onda opet glad, opet pad.

Zato je stvoren Joyfuel - da vratimo protein tamo gde mu je mesto: u svakodnevnu ishranu. Na način koji je ukusan, praktičan i za svakoga, a ne samo za one koji treniraju.